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珍爱网:孤独产业崛起 “陪伴”才是内核

2020-09-03 10:12:10 智能朗读:

  珍爱网:孤独产业崛起 “陪伴”才是内核

  孤独,正在成为一门生意。从游戏陪玩,到陌生人社交,再到婚恋交友,孤独经济,正在激发千亿级市场蓝海。帮助用户打发时间的斗鱼、虎牙、快手,以及满足用户情感需求的珍爱网等,都在孤独产业下,蓬勃发展。

  万亿级孤独经济潜力巨大

  据民政部的数据显示,2018年,中国单身成年人口已经超过2亿,独居成年人口也超过7700万,数量还在不断增长中。

  根据阿里巴巴发布的《中国空巢青年图鉴》数据显示,孤独群体多分布于高薪职业中,消费能力更高,更为重要的,因为没有过重的家庭负担,这部分人群的消费观念也更为开放。游戏、外卖、宠物、出游,都是这种孤独经济狂欢中的重要行业:2017年美团数据显示,1.3亿单身人群选择外卖解决“一人食”问题,2018年,中国共拥有6.2亿游戏用户,其中单身用户贡献了超五成的销售额。2019年,单身用户,选择七夕出行比例同比增长近5成。有钱,有闲, 缺少陪伴的生活模式,助力孤独经济的潜能激发。陪玩,就是其中一个重要分支。

  目前,陪玩市场服务类型主要分为两种,一种是游戏类陪玩,另一种则是娱乐类陪玩,涵盖更为广泛,唱歌,聊天,均在服务范畴之内。头部玩家“比心”,起家最早,用户基数也具有一定优势,此外,YY、语玩等依靠打赏为商业模式的语音社交平台,也在迅速发展,斗鱼、虎牙则成为游戏陪玩的主要平台。

  2016年,直播平台步入商业化阶段,2017年,抖音带动短视频成为年轻人的社交新方式,直播与短视频的出现,丰富了用户与互联网之间的互动形式,使得“陪伴”有了更好的用户体验,填补了用户大量的闲暇时间,更大程度上削弱用户的“孤独感”。

  情感需求:孤独经济的潜力核心

  孤独经济,本质不在“孤独”,而在陪伴。陪伴的内容不止有时间,更有情感。除了帮助用户“杀时间”,缓解孤独的陪玩行业,越来越多平台开始发力孤独经济,陌生人交友,婚恋交友,颜值社交……玩法虽然百变,但究其本质,仍是解决用户“排解孤单”的情感需求。经过野蛮生长期后的行业大洗牌,目前,市场仅余陌陌、珍爱网、SOUL、腾讯系等少数头部玩家。

  陌陌、SOUL等主打陌生人社交,为具有孤单感的用户提供沟通交流的平台,这部分用户并不一定是单身。以SOUL为例,它诞生于熟人社交围城时期,能让用户摆脱现实中熟人社交关系的束缚,在虚拟空间里自在地记录自己的真实心情瞬间,在平台上寻找与自己三观一致的好友,进行自由沟通。用户层年轻,是SOUL的一个重要标签,根据Mob研究院的《2019陌生人社交洞察报告》显示,SOUL平台上,18-24岁的用户占比近六成,而婚恋主力年龄段25-34岁用户占比仅为25.3%。年轻用户的大量富集,一方面给SOUL平台带来更多活跃用户量,另一方面,也冲淡了平台的婚恋属性。24岁以下用户,大多为在校学生或刚刚踏入社会的职场新人类,他们更希望能够在虚拟社交平台上结交聊得来的伙伴,获得理解和认同。对于社交软件,扩大社交范围的需求远远大于婚恋交友的需求。

  而以珍爱网为代表的婚恋交友,则更聚焦单身人士,虽然做的是面向单身用户的“孤独生意”,但并没有一味放任孤独,甚至迎合孤独,而是通过平台,对用户的孤独进行引导,通过各类社交玩法,帮助用户排遣孤单,告别单身。

  根据极光大数据提供的《2019单身人群研究报告》显示,仅有8%的受访单身用户表示“比较像保持单身”,“非常想脱单”及“比较想脱单”的用户,总体占比近4成。数据表明,单身,并不是大多数人的主观意愿,大多数单身人士仍想告别单身。而造成单身的主要原因,近5成的受访者表示,交际圈窄是阻碍脱单的主要原因。此外,女性用户更倾向“工作学习太累没有精力时间”来脱单,而男性用户,更倾向将阻碍脱单的原因,归结到“经济条件较差”。缺乏脱单社交圈,时间精力不够,成为当代年轻人脱单的两大拦路虎。而这两类原因,均可以通过婚恋交友平台进行有效解决。巨大的单身市场,促进了国内婚恋行业的潜力爆发,催生了珍爱网、百合佳缘等行业寡头。

  作为国内现代互联网婚恋交友的引入者,珍爱网成立十余年间,与时俱进的完成了从PC交友时代向移动交友时代的过渡。2017年开始,陆续接入直播、短视频等新鲜玩法,提升了用户的交友体验。2019年,珍爱网将原有平台的高人气应用板块——直播交友,进行全新升级,上线“趣约会”App,进行独立运营,引入第三方红娘视角的三屏直播形式,将线下的相亲搬到了线上,用户体验更加真实。

  助力用户排解孤单,告别单身,首先需要解决的是用户对相亲的顾虑。根据极光大数据的报告显示,虽然大多数单身族将脱单希望寄托在各种亲友安排的相亲局上,但单身族的相亲频率普遍却并不高。调查数据显示,在过去一年中,单身男性参加过相亲的比例不足3成,且大多只参加过一两次,而单身女性参加相亲的比例则更低,仅为18.7%。不愿相亲的原因,大多数单身人士选择了“时间成本高”“效率低”,此外,安全因素也成为单身族不愿相亲的原因。基于此,规避了这些传统相亲方式短板的线上直播相亲,正逐渐受到年轻单身用户的欢迎。

  目前,直播作为一种常见的社交方式,正在被越来越多的用户所接受。“趣约会”红娘直播相亲交友平台自上线以来,用户增速稳中有升,再一次收割了单身市场红利。

辽宁11选5分布图  孤独产业,虽然服务用户多为单身或独居人士,但“陪伴”才是其内核。无论是提供短期陪伴的陪玩平台“比心”、“语玩”,还是以珍爱网为代表的,致力引导建立稳定陪伴关系的婚恋交友平台,在2。2亿巨大单身市场面前,仍有巨大的潜力尚待发掘。

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